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小熊电器

发布日期:2019-05-31


小熊小厨跨界合作,开启智巧美好生活

营销事件:noob市集  亲子烹饪大赛 黄磊直播试用
成就:百万级曝光量 产品销售提升


丨为小熊的消费者人群画像,品牌升级
云创对小熊的人群画像及现状挑战进行分析,为小熊提炼出新的品牌主张。从“创意小家电”升级为“巧趣小家电”,从“乐享生活”升级为“讨你喜欢”,成为“讨你喜欢的小熊电器”。

丨小熊电器&黄小厨,熊起趣爱,强强联合
小熊与黄小厨,两者高度契合的目标消费人群与相似的品牌理念,让双方有了一次愉快地跨界合作。
以“熊起趣爱”为创意核心,通过亲子烹饪大赛、黄小厨noob市集等黄小厨社群活动,以及小厨直播、美食教学视频原创内容定制合作,提升小熊电器的品牌形象,拉动品牌影响力,将智巧美好的生活理念传递给消费者。

营销创意一:推出联名定制产品及Icon
将小熊和黄小厨的元素组合,为新产品打造新的IP——熊醒醒。
小熊电器与黄小厨推出联名定制产品——熊醒醒元气早餐系列、熊暖暖秋冬炖养系列,美好生活重“新”开始。云创为新产品制定具有话题性与传播性的推广方案,吸引消费者的关注,为产品引流。


营销创意二:noob市集体验式营销,小熊与消费者深度沟通
为小熊电器策划noob市集北上广一线城市巡回4场,以流行时尚玩法植入产品,让消费者用的有趣,玩的开心。每场10000+的到场人流,通过体验式营销,让消费者感受智巧美好的生活。
通过以长图文、漫画、预热海报、视频等丰富形式有效释放活动信息;双微KOL有效扩散活动声量,吸引用户亲身参与活动。粉丝争先与小熊互动,分享活动现场照片,有效引发二次传播,进一步加深品牌与消费者沟通。



红人直播通过试用、体验、游戏等互动方式多维度体现品牌及产品,与粉丝进行对话,提升品牌形象及声量。
营销事件三:亲子烹饪大赛,用小熊电器烹饪出幸福感
策划小熊电器发起的亲子烹饪大赛,在北上广杭7场巡回举行,通过征集选拔亲子参加厨艺比赛选手通过使用小熊电器烹饪比赛在培养亲子情感,感受幸福厨房的美好生活有效提升消费者对小熊电器的品牌好感度。
对比赛现场素材进行二次创作,以表情包、视频、GIF动图等多种创意形式传播,小熊官方双微发布,KOL扩散等有效传播活动,多形式展示亲子互动美好瞬间,有效向消费者传达亲子互动的美好生活理念,培养潜在消费群体。
营销事件四:黄磊直播试用跨界产品,边看边买引流天猫平台
黄磊为小熊电器x黄小厨联名推出的新产品进行试用直播,天猫直播可边看边买,直接引流电商平台。
营销事件五:秋冬上市熊暖暖,迎战双11
熊暖暖秋冬上市Campaign爱TA。在双11预热期,黄磊以黄小厨名义将“熊暖暖”定制版包装产品,送给朋友;红人直播送温暖;双11当天送出1111个定制版包装。这个冬季,熊醒醒有了熊暖暖,愿你也可以遇见你的暖暖。



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